Tài liệu Thư viện số

Danh mục TaiLieu.VN

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm của khách hàng trong bối cảnh bán lẻ hợp kênh

Nghiên cứu này xem xét vai trò của các biến số mở rộng (cảm nhận rủi ro và sự tin tưởng) bên cạnh các biến số trong mô hình TPB gốc (thái độ, chuẩn mực xã hội và kiểm soát hành vi cảm nhận) để giải thích ý định mua sắm của khách hàng trong môi trường bán lẻ hợp kênh tại thành phố Nha Trang.

Từ khóa: Ý định mua sắm của khách hàng, Bán lẻ hợp kênh, Ý định mua sắm hợp kênh, Chiến lược kinh doanh bán lẻ, Thái độ đối với mua sắm hợp kênh, Công nghệ trực tuyến

13 p tvs_dhktna 29/10/2025 8 0

Bình luận